Die Produktdiversifikation ist ein Instrument der Produktpolitik und ein Teilbereich der Produktinnovation.
Bei der Diversifikationsstrategie werden neue Produkte bzw. Dienstleistungen auf den Markt gebracht, die durch Produktent-wicklungen, Lizenzerwerbe, Unternehmenskäufe oder Kooperatio-nen (Joint Venture) realisiert werden. Die Diversifikation von Pro-dukten wird in horizontale, vertikale und laterale Diversifikation aufgeteilt.
Bei der horizontalen Diversifikation sind die neuen Produkte den bisherigen benachbart und Synergieeffekte entstehen. Bei der vertikalen Diversifikation werden die neuen Produkte aus der vor- oder nachgelagerten Wertschöpfungskette aufgenommen und bei der lateralen Diversifikation haben die neuen Produkte keinen Be-zug mehr zu den bisherigen.
