Das Marketinginstrument der Klassischen Werbung dient dem werbungtreibenden Unternehmen zur Information von potenziellen Konsumenten und zur Kommunikation mit seinem Markt. Werbung schafft, erhält und fördert die Nachfrage und schafft Markttransparenz. Sie wird darum gern als „Motor der Wirtschaft“ bezeichnet und ist für einen langfristigen Unternehmenserfolg unverzichtbar.
Klassische Werbung wirkt außerdem als emotionales Bindeglied zwischen Unternehmen und Kunde sowie als Botschafter für eine breite Zielgruppe. Klassische Medien der Werbung sind Print (Tageszeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften, Broschüren, Flyer, Plakate, Mailing), TV und Hörfunk. Damit können potenzielle Kunden direkt und zielgruppenspezifisch angesprochen werden.
Klassische Werbung (Above-the-Line) ist für jedermann leicht erkennbar, während die anderen Instrumente des Marketing-Mix (Below-the-Line-Maßnahmen) nur für die gezielt Beworbenen von Interesse ist und Beachtung findet. Der Vorteil der Klassischen Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.
