Integrierte Vermarktungskonzepte untersuchen die Bedürfnisse der Nachfrager vor dem betrieblichen Leistungsprozess und beeinflussen alle unternehmerischen Entscheidungen. Um die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen, werden dabei alle Marketinginstrumente des Kommunikations-Mix eingesetzt. Alle Unternehmens-funktionen werden auf den Absatzmarkt ausgerichtet, so dass Synergieeffekte entstehen, welche eine hohe Gesamtwirkung der unternehmerischen Maßnahmen zur Folge haben.
Integrierte Vermarktungslösungen im Marketing umfassen die Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle der gesamten Kommunikation nach innen (Mitarbeiter) und nach außen (Medien, Verbände, Banken, Investoren, Lieferanten, Behörden und Endverbraucher). Sie nutzen zahlreiche Wege, um mit den relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. Aus der Vielfalt der eingesetzten Marketinginstrumente ergibt sich ein in sich geschlossenes Kommunikationssystem, das den beworbenen Zielgruppen ein optimales und einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens sowie dessen Produkten oder Dienstleistungen vermittelt. Integrierte Vermarktungslösungen beinhalten also die genaue Definition der Unternehmens- und Kommunikationsziele, legen die inhaltliche, formale und zeitliche Integration der Kommunikation fest und stimmen den Einsatz der verschiedenen Kommunikationsmittel ab.
Beim nichtintegrierten Marketing hingegen sind die einzelnen Marktaktivitäten nicht aufeinander abgestimmt oder koordiniert, so dass keine effiziente Einwirkung auf den Absatzmarkt des Unternehmens möglich ist.
