Der Blickfang (engl. eye-catcher, früher auch Störer genannt) ist in der Werbung und allen visuellen Medien ein Grafik-, Text- oder Objekt-Element, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll. Als Blickfang werden gerne Bilder, Piktogramme oder Objekte, aber auch markante Slogans in auffälliger Typographie eingesetzt.
In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:
- ein ungewöhnliches Foto
- eine auffällig große Schlagzeile
- die Darstellung typisch weiblicher Attribute (als Hintergrund oder als Element der Werbung für Produkte, die "an den Mann" gebracht werden sollen; das Gleiche funktioniert inzwischen auch für die weibliche Zielgruppe
- ein auffälliger Stempel über dem Motiv in einer Anzeige: "Aktion nur bis 31.12."
- ein Einklinker (ein in die Vorlage einmontiertes Element), z.B. ein gelbes Post-It mit handschriftlicher Notiz
- ein Objekt, an einem ungewöhnliche Ort platziert
- und vieles mehr...
