Event-Marketing ist ein wichtiges, eigenständiges Instrument im Kommunikations-Mix, das sich aus dem Bereich der Verkaufsförderung gelöst hat. Es umfasst alle Bestandteile moderner Kommunikation, um szenariobezogene Erlebnisse aufzubauen (Special Events, Messen und Ausstellungen, Sponsoring, PR, Dialog-Marketing, POS-Aktionen, Incentives, Direktwerbung, Außenwerbung und elektronische Medien).
Events sind erlebnisorientierte, unternehmens- und produktbezogene Ereignisse, die von den Unternehmen oftmals aufwendig inszeniert werden. Von besonderer Bedeutung sind der Dialog mit der Zielgruppe und deren aktive Teilnahme an der Unternehmenskommunikation. Somit entsteht eine positive Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Freizeitleben der Zielgruppe. Durch ein in den Marketing-Mix integriertes Event-Marketing erfolgen einheitliche Unternehmensauftritte sowie Synergieeffekte für die Kommunikation.
