Als Dachmarke bezeichnet man die übergeordnete Marke in einer Markenfamilie. Diese zeichnet sich durch einen hohen Wiedererkennungswert sowie eine große Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe aus. Außerdem vereint sie mehrere so genannte Monomarken unter einem einheitlichen Image. Ziel einer solchen Dachmarke bzw. einer Markenfamilie ist somit vor allem die Unterscheidbarkeit zu Konkurrenzprodukten. Allerdings ist die Etablierung einer Dachmarke mit hohen Kosten und anfänglich geringer Akzeptanz im Markt verbunden.
