Below-the-Line

Unter Below-the-Line-Maßnahmen versteht man alle Kommunikationsinstrumente des Marketing-Mix außer klassischer Werbung (Above-the-Line).

Zu Below-the-Line gehören demnach Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Sponsoring, Direkt-Marketing, Messen, Event-Marketing und Product-Placement.

Glossar Übersicht