Der amerikanische Begriff Launch steht für die Neueinführung eines Produkts oder einer Marke auf den nationalen oder internationalen Markt.
Doch bevor ein Produkt neu eingeführt werden kann, müssen verschiedene unternehmerische und marktwirtschaftliche Sachverhalte der Produktpolitik geklärt werden. Denn bestimmte Produkte sollen bestimmte Bedürfnisse und Wünsche bei den Verbrauchern befriedigen. Es müssen also Entscheidungen über die Produkt- bzw. Dienstleistungsqualität, den Grund- und den Zusatznutzen, die Formgebung und Farbgestaltung, die Verpackungsgestaltung sowie die Markenbildung getroffen werden.
Außerdem spielt die Produktpositionierung vor dem Launch eine wichtige Rolle, da hierbei die Stellung des Produktes oder der Dienstleistung im Markt sowie die Abgrenzung zum Wettbewerb festgelegt werden. Dadurch kann der Endverbraucher den Produktvorteil erkennen und das werbende Unternehmen grenzt sich von der Konkurrenz ab.
