Der Ausdruck Line-Extension bezeichnet eine Markenausdehnung, bei der bereits bestehende und gut funktionierende Marken für neu einzuführende Produkte verwendet werden. Dabei wird ein Produkt aus der Produktpalette exemplarisch hervorgehoben und ein Imagetransfer auf andere Produkte erfolgt. Durch mehrere Line-Extensions wird so die Kompetenz einer klassischen Marke auch auf neue Produkte übertragen. Diese Markenausdehnung wird häufig von bekannten Markenartikelherstellern (wie Nivea, Milka oder Du darfst) durchgeführt, wenn sich das positive und bereits bestehende Image der Marke auf ein neu einzuführendes Produkt übertragen soll.
Bei einer Line-Extension wird also ein Produkt für eine ganz spezielle Marke oder Produktgruppe entwickelt. So entstehen außerdem die bekannten Dachmarken auf den Märkten.
