Bei der Strategie des Push-Marketing beziehen sich die werblichen und verkaufsfördernden Maßnahmen speziell und ausschließlich auf den Handel. Ziel dieser Strategie ist es, das Produkt des Herstellers beim Handel gegenüber den Konkurrenzprodukten hervorzuheben und diesen so dazu zu bringen, das Produkt in sein Angebotssortiment aufzunehmen bzw. es besser zu platzieren als das des Wettbewerbs. Es werden also beim Push-Marketing keine Maßnahmen getätigt, die sich direkt an den Endverbraucher richten.
Im Gegensatz zur Pull-Strategie wird bei der Push-Strategie ausschließlich der Handel angesprochen und beworben.
