Der amerikanische Fachbegriff Relaunch steht für die Wiederbelebung eines Produkts oder einer Marke, die bereits auf dem Markt vertreten, deren Absatz allerdings stagniert oder sogar rückläufig ist. Denn jedes Produkt hat einen bestimmten Produktlebenszyklus, der sich gut mit den notwendigen Marketinginstrumenten verknüpfen lässt und der Aufschluss über die einzelnen Entwicklungsphasen des Produktes auf einem bestimmten Teilmarkt gibt.
Um den Absatz des jeweiligen Produktes oder der Marke zu steigern, gibt es vor dem Produkt-Relaunch die Möglichkeit der Produktvariation oder der Produktinnovation. Dabei wird der Marke in Design und Image ein neues Gesicht gegeben oder sie wird komplett neu positioniert bzw. auf den Markt gebracht.
